Patagonia

Om merket

Om Patagonia

Patagonia ble startet i Ventura i California i 1973 av klatreren Yvon Chouinard, som opprinnelig var smed og laget gjenbrukbare klatrebolter som et alternativ til enbruksbolter som skadet fjellveggene. Den miljøtanken har aldri forsvunnet fra selskapet, og i dag er Patagonia like kjent for aktivisme og oppfordringer til å kjøpe mindre, som for klærne sine. I 2022 overførte Chouinard hele selskapet til to nyopprettede enheter: en stiftelse som styrer verdiene, og en non-profit-organisasjon som mottar alt overskudd som ikke reinvesteres og sender det videre til miljøsaker, omtalt av grunnleggeren selv som at «jorden» nå er selskapets eneste eier. Patagonia driver også eget reparasjons- og bruktprogram, Worn Wear, og var med på å starte organisasjonen 1% for the Planet i 2002, der medlemsbedrifter forplikter seg til å gi 1 prosent av omsetningen til miljøarbeid. Det er fortsatt klatring og slitesterke, reparerbare klær som er det tekniske utgangspunktet, men det er forholdet til miljøet som har blitt selve identiteten.